Les cinq choses qu’un brief vidéo doit trancher avant le premier plan

Une vidéo se rate rarement au montage. Elle se rate au moment où personne n’a écrit ce qu’elle doit faire, à qui elle parle, et combien de temps elle dure.

Voici les cinq réponses sans lesquelles le premier plan est un pari, et pourquoi chacune coûte cher quand elle arrive une semaine trop tard.

La durée, qui n’est pas une préférence

« Une minute environ » et « trente secondes maximum » sont deux commandes différentes. Pas parce que l’une est plus longue, mais parce que la seconde impose un rythme, un nombre de plans et souvent une autre écriture.

La durée ne se découvre pas au montage. Elle décide de ce qu’on tourne, de ce qu’on écrit et de ce qu’on coupe. Un client qui la donne à la fin vous demande de refaire ce qui existait déjà.

Et elle est presque toujours dictée par autre chose : la plateforme. D’où la question suivante.

Où elle sera diffusée, avant le format

Le format n’est pas un réglage d’export, c’est une contrainte de cadrage. Un plan pensé en 16:9 ne se recadre pas en 9:16 sans perdre son sujet ou ses textes, et un client qui demande les deux après coup demande deux montages.

Posez la question dans ce sens : d’abord où, ensuite en quel format. Un client sait dire « sur notre page Instagram et sur le site », il ne sait pas toujours ce que ça implique. C’est à vous de traduire, mais il faut d’abord qu’il ait répondu.

Le cas qui revient le plus : la vidéo est prévue pour un site, puis quelqu’un décide de la mettre en story. Si c’était écrit au départ, c’est un deuxième export prévu. Sinon, c’est un deuxième montage offert.

Ce que le spectateur doit faire après

C’est la question que les clients trouvent bizarre et qui change le plus le résultat.

Une vidéo qui doit faire cliquer ne se termine pas comme une vidéo qui doit faire comprendre, qui ne se termine pas comme une vidéo qui doit faire venir en magasin. Ce n’est pas une question de goût : c’est la dernière seconde, le dernier plan, et souvent la moitié de l’écriture.

Si personne ne sait répondre, ce n’est pas grave, mais il faut le savoir avant plutôt qu’après. Une vidéo sans intention est une vidéo qu’on juge sur l’esthétique, et l’esthétique se discute indéfiniment.

D’où viennent les images

Trois réponses possibles, trois métiers différents.

Vous tournez. Il faut une date, un lieu, des personnes et une autorisation. Le brief ressemble alors à celui d’un shooting autant qu’à celui d’un montage.

Le client fournit des rushes. Il faut un lien, et surtout savoir ce qu’il y a dedans. « J’ai des vidéos » veut parfois dire quatre heures non triées filmées au téléphone en vertical. Regardez avant de deviser.

Tout est animé. Il faut le logo, la charte, les visuels, et la liste de ce qui doit apparaître à l’écran. C’est le cas où le brief est le plus long, parce que rien n’existe avant vous.

La voix off et la musique, ensemble

Les deux se posent en même temps parce qu’elles répondent à la même question : qui fournit quoi, et qui paie.

Une voix off, c’est un texte à écrire, une personne à enregistrer et un droit d’usage. Trois choses qui ne sont pas dans un devis de montage si personne ne les a demandées.

Une musique, c’est une licence. Un client qui envoie un titre commercial en disant « celle-là » demande quelque chose d’illégal sans le savoir, et c’est à vous de le dire au moment du brief, pas au moment de la livraison.

Le texte, lui, mérite une question à lui seul : est-il déjà écrit ? La réponse « on vous fait confiance » veut dire que la rédaction est dans votre périmètre. Elle devrait alors être dans votre devis.

La liste complète des questions que ce métier demande est ici : le brief d’une vidéo ou d’un motion design. C’est une proposition, pas une référence : à raccourcir et à reformuler selon votre façon de travailler.

Et pour la question du nombre d’allers-retours à prévoir, qui vaut pour la vidéo plus que pour tout le reste : combien de tours prévoir.

Questions fréquentes

Que doit contenir un brief pour une vidéo ?

La durée visée, les formats et le lieu de diffusion, à qui elle s’adresse, ce que le spectateur doit faire après, l’origine des images, et qui fournit le texte, la voix off et la musique. Sans la durée et le format, on ne peut ni tourner ni monter.

Pourquoi demander le format avant de tourner ?

Parce qu’un plan cadré en 16:9 ne se recadre pas en 9:16 sans perdre son sujet ou ses textes. Un client qui demande les deux formats après le tournage demande deux montages, pas deux exports.

Un client peut-il fournir sa propre musique ?

Seulement s’il en détient la licence. Un titre commercial envoyé par un client n’est pas utilisable, et c’est au moment du brief qu’il faut le dire, pas à la livraison. Prévoyez une bibliothèque sous licence ou une ligne de budget pour la musique.

Qui écrit le texte d’une vidéo ?

À trancher explicitement. « On vous fait confiance » signifie que l’écriture est dans votre périmètre, et elle devrait alors être dans votre devis. Un texte fourni par le client se relit et se minute avant d’être accepté : un texte trop long ne rentre pas dans la durée demandée.